影音串流｜Netflix新增1890萬訂閱！靠體育賽事與熱門韓劇影集吸引全球觀眾，助攻營收大幅成長

2025年1月24日(優分析產業數據中心)

Netflix在2024年聖誕假期交出了亮眼成績，根據Netflix最新公佈財報數據顯示（見此報導），在假期季度新增了1890萬名訂閱用戶，大幅超過華爾街的預期。這次亮眼的成績得益於直播體育賽事及熱門南韓影集《魷魚遊戲》的回歸，吸引了創紀錄的新用戶數量。

體育賽事成為新流量密碼

近年來，Netflix積極拓展體育內容版圖，希望吸引更多年輕觀眾及廣告收入，同時延續其大規模打擊密碼共享行為後的訂閱成效。例如，2024年11月的「運鈔車之戰」由Jake Paul對戰Mike Tyson 拳擊賽吸引全球6,000萬戶家庭收看，成為平台上觀看次數最高的體育賽事。聖誕節期間的兩場美式足球聯盟（NFL）直播賽事（見此報導），也創下該聯盟史上最高串流觀看紀錄之一，平均吸引了2,650萬名觀眾收看。

eMarketer分析師Ross Benes表示：「運動賽事為Netflix的廣告業務提供穩定性，同時提升用戶黏性，讓訂閱者更願意留在平台上。」這種直播內容的即時性和高觀眾參與度，吸引了更多廣告主投入資金，也為Netflix的廣告支援方案（ad-supported tier）提供了穩定的增長動能。

由eMarketer提供的數據顯示，Netflix在美國的廣告收入從2023年到2026年呈現穩定且顯著的增長趨勢。
· 2025年：廣告收入將突破 20.7億美元。在美國廣告收入將首次突破20億美元。

影視內容持續吸粉，韓劇成亮點

除了體育賽事，Netflix的熱門影視作品也為用戶成長提供了強力支撐。例如，韓國影集《魷魚遊戲》第二季在上線首周便吸引了6,800萬次觀看，迅速成為平台上最受歡迎的原創內容之一；加上像《怪奇物語》最終季及《星期三》第二季等即將上線的重磅劇集，Netflix進一步鞏固了其原創內容的領導地位。

值得注意的是，Antennas的研究顯示，Netflix在2024年12月的用戶取消率僅為1.8%，是串流服務市場中最低的，顯示其在用戶忠誠度方面表現優異。

價格調整與策略轉向：聚焦營收與利潤

Netflix近期宣布調整部分地區的訂閱價格，美國基本方案（含廣告）將每月上調1美元至7.99美元，高級方案則調高至24.99美元。這反映了公司透過提高定價來進一步投資高質量內容的策略。同時，廣告支援方案的利潤潛力更高，也能吸引部分消費者轉向這一價格更低的選擇。

此外，Netflix決定自2025年起不再公布新增訂閱數字，改為專注營收與利潤等更能反映業務健康度的指標。第四季度財報顯示，其季度收入年增長16%，達到102億美元，全年營運收入首次突破100億美元，達到102億美元，也超過華爾街預期的101億美元。

PP Foresight分析師Paolo Pescatore表示：「Netflix需要向品牌與行銷人員證明，廣告模式可以為他們帶來穩定且有效的回報，這是未來增長的關鍵。」

新年展望：體育賽事與影視內容驅動增長

展望2025年，Netflix計畫加碼推出多部重量級內容，包括首次直播 WWE摔角節目《Raw》，以及2027年與2031年女子世界盃足球賽的轉播權，深化其體育內容布局。同時，《怪奇物語》最終季等劇集將進一步吸引全球用戶，為訂閱增長提供支持。

Netflix在致股東的信中表示：「我們以強勁動能進入2025年。」公司2024年新增了創紀錄的4100萬名訂閱用戶，並將2025年的收入預測上調至435億至445億美元，反映業務基本面的穩健增長。