2024年7月26日 (優分析產業數據中心)
在經歷了近三年的快速提價和長期的全球生活成本危機後，消費品製造商一直在努力並試圖吸引那些轉向更便宜、通常是私人品牌產品的顧客。
然而，消費者的價值尋求行為和私有品牌的競爭加劇，使得這些消費品巨頭需要在成本控制和品牌投資上需要做出更精確的決策。
雀巢 (Nestlé) 和聯合利華 (Unilever) 這兩家消費品巨頭分別於本週四報告了銷售表現，上半年銷售量和利潤率均超過市場預期。
雀巢 Nestlé 作為全球最大的包裝食品公司，Nestle的產品涵蓋從嬰兒食品到咖啡等多個領域。近期，Nestle降低了其全年銷售增長預期，顯示出其在高通脹環境下的挑戰。
聯合利華 Unilever 該公司以Dove和Hellmann's等品牌聞名，近期報告的銷售增長雖然低於預期，但仍維持了全年增長預測。Unilever的CEO強調了品牌投資的重要性，並計劃進行業務重組以提高效率。
銷售表現與預期調整
雀巢 Nestlé
上半年銷售增長2.1%，低於公司原本預期的2.5%，股價下跌5.5%。
下調全年銷售預期，銷售增長預期從約4%下調到至少3%
聯合利華 Unilever
上半年銷售增長4.1%，維持全年銷售預測，股價上漲6.2%，達到2020年11月以來的最高水平。
保持全年銷售預測不變，但預計下半年的利潤率擴張較小。
利潔時 Reckitt
未達銷售增長預期，因較低的銷售量抵消了較高的價格。其股票週四下跌了2.8%。
消費者行為與市場競爭
· 由於消費者價格敏感度與成本意識增加，消費者轉向更便宜的私有品牌產品，必須放慢提價步伐。
· 消費品行業一直在與不斷飆升的成本作鬥爭，從葵花油和運輸到包裝、穀物和能源，這些成本在疫情和俄羅斯入侵烏克蘭期間和之後變得更加昂貴。
· 雀巢執行長馬克·施奈德 (Mark Schneider) 表示：「消費者中存在著價值追求行為。特別是生活壓力越大的低收入族群中。」
· 聯合利華在歐洲和美國增加促銷活動。其財務長表示：「我們認為未來幾個季度的價格將保持相對平穩。」
· 奧貝龍投資公司的投資經理傑克·馬丁表示：「聯合利華在這種波動的投入成本環境中保護和擴大利潤率的能力，表明了其產品組合的強勁性和管理執行力。但相比之下，雀巢受制於波動的投入成本，並且在經濟壓力下消費者的選擇下降。」
品牌戰略與創新
雀巢 Nestlé
希望加大對品牌的投資，並專注於推出新產品，以吸引消費者回流。
聯合利華 Unilever
預計脫離冰淇淋業務，裁員7500人。
計畫專注於30個主要品牌，減少品牌數量，這一策略旨在提高品牌的市場競爭力。
利潔時 Reckitt
調整內部業務，計劃探索困境中的營養品業務
預計準備脫離家居護理品牌
行業趨勢
消費必需品行業在當前經濟環境中面臨多重挑戰與機遇，雖在短期內面臨挑戰，但長期前景仍然樂觀，隨著全球人口的增長和城市化進程的加快，對基本生活用品的需求將持續上升。企業需要靈活應對市場變化，並加強品牌建設以保持競爭力。隨著消費者行為的變化，企業的策略調整將是未來成功的關鍵。
（1 美元 = 0.8828 瑞士法郎）
